스타트업의 바람직한 홍보 전략

유형: 뉴스 · 저자: 이미나 · 출처: 모바일한경 · 별점: ⭐️⭐️⭐️⭐️

• 스타트업의 홍보 CEO가 생각하는 목표점이 어디이고, 어느 방향으로 가야 하는지를 파악해야 한다. 한 번도 홍보 활동을 하지 않았던 스타트업에서 홍보를 시작할 땐 그 안에 담을 다양한 재료들을 먼저 발굴해 내야 한다고 생각한다. 아직 이렇다 할 성과가 없고, 서비스나 제품을 개발해 가는 과정에 있더라도 기자들이나 여러 사람들이 우리 회사에 관심을 가질 수 있는 우리만의 스토리를 발굴해 내는 것이다. 이를 스토리모듈이라 한다.

• 스토리 모듈 ‘우리 회사라는 커다란 이야기 재료를 구성하는 작은 단위의 이야기’. 회사의 스토리모듈을 개발하기 위해서는 아주 많은 이야깃거리가 필요하다. 왜 창업을 하게 되었는지, 창업 목표는 무엇인지, 심지어 학창시절에는 어떤 학생이었는지 등 내가 이 앱을 만들어서 바꾸고 싶은 일, 내가 이 서비스를 개발해서 만들어 가고 싶은 세상, 그 꿈을 이뤄가는 이야기

• 스토리가 탄탄하거나 흥미롭지 않다면 일단 스토리 모듈을 만드는 작업을 해놔야 한다는 점이 중요하다. 그 다음 홍보 전략을 어떤 방향으로 세울지를 고민해야 한다.

• 홍보 전략은 어떻게 계획해야 하나

  1. 재료를 발굴
  2. 스토리모듈을 구성 이 때 좋은 방법은 스스로에게 질문을 던져 보는 것이다. 예를 들면 ‘진짜 우리 회사만 가지고 있는 핵심 역량은 무엇인가’, ‘우리가 이루어내고자 하는 꿈은 무엇인가’ 같은 식이다. 회사에 대한 스토리, 창업자에 대한 스토리, 서비스에 대한 스토리, 우리 산업에 대한 스토리
  3. 홍보 전략 세우기

• 최근 기업에서 인스타그램이나 유튜브를 활용한 홍보를 많이 한다. 유행하고 있는 플랫폼을 통한 홍보는 꼭 해야 하는지도 궁금하다

• 언론 홍보, 꼭 필요한가 기자들은 새로운 스타트업의 등장을 좋아한다. 물론 처음 시작할 때에는 어려움이 많다. 만일 원래 홍보 업무를 했던 사람이 우리회사에 없다면, 우리회사를 담당하는 기자분들을 알아내야 한다. 처음 연락이 닿는데까지 쉽지 않을 수 있다. 저자는 처음 홍보를 시작할 때 기자분들의 연락처를 모을 빈 엑셀파일을 열어 놓고 시작했었다. 언론 홍보를 처음 시작한다면 우선 검색창에 우리 회사와 같은 분야의 회사 중 가장 유명한 회사를 검색해 보자. 그 회사에 대해 기사를 쓴 기자분들의 이메일 주소를 하나 하나 엑셀파일에 옮겨 적는 일 부터가 시작이다. 오래 홍보를 한 사람에게도 늘 새로운 만남이 계속된다. 그러니 너무 망설이거나 어려워하지 말고, 시도해 보시기를 권한다.“

• 이미나 이사가 말하는 언론 관계 구축 3단계 법칙

  1. 미디어리스트 만들기
     • 가장 핫 한 회사 뉴스 검색, 기자 리스트 작성
     • 이메일 및 휴대폰 번호까지 정리
  2. 자료 배포&전화 통화
     • 회사 소개 or 첫 번째 보도자료 배포
     • 되도록 많은 기자들과 직접 통화
  3. 1개월 미디어 투어(대표와 동석)
     • 대표님 시간 한 달 비워두기
     • 가능하면 대표와 기자 간 직접 만나게 하기